Vzhledem k obrovskému množství osobních údajů, které se o nás sbírají při procházení, socializaci, streamování a nakupování online, se naše rostoucí datové stopy staly hlavním tématem kybernetické bezpečnosti.
Pokud pravidelně používáte internet, bezpochyby jste si již vytvořili pozoruhodnou digitální stopu. Proč ale digitální stopy vlastně záleží, jaké jsou jejich různé typy a jak můžete chránit své informace?
Digitální stopa
Na rozdíl od běžných stop, které časem vyblednou a zmizí (samozřejmě!), digitální stopy jsou úplně jiné zvíře; mohou obsahovat poměrně odhalující informace a ukázat se jako velmi obtížně trvale odstranitelné z internetu.
Termín digitální stopa (neboli elektronická stopa/digitální stín) v podstatě odkazuje na jedinečnou datovou stopu osoby online. Kdokoli, kdo používá internet, ať už jde o běžného uživatele, firmu nebo organizaci, po sobě obvykle zanechá nějakou stopu vyplývající z jeho různých aktivit.
Téměř každá akce provedená online, včetně vyhledávání produktů, obecného prohlížení, přihlašování k odběru newsletterů, psaní recenzí a odesílání e-mailů, vytvoří nějakou formu datové stopy.
Webové stránky a aplikace často shromažďují naše údaje přímo (například když zveřejňujeme příspěvky na sociálních sítích a vyplňujeme online formuláře) a také nepřímo (například když weby používají sledovací soubory cookie k shromažďování naší aktivity, chování a preferencí za účelem vytváření jedinečných profilů návštěvníků).
Pět klíčových typů digitálních stop je následujících:
- Aktivní stopa Týká se to dat, která jsou ‘záměrně’ vytvořena a sdílena, což by obvykle zahrnovalo osobní údaje zadané do online formulářů a cokoli sdíleného prostřednictvím příspěvků na sociálních sítích a na fórech.
- Pasivní digitální stopa: Mnohem jemnější forma, zde jsou data vytvářena bez vašeho přímého zapojení a někdy i bez vašeho vědomí; zatímco legitimní weby/aplikace obvykle žádají o povolení k pasivnímu vytváření dat (pomocí cookies a technologií sledování), jejich účely a důsledky pro uživatele se mohou zdát nejasné a matoucí.
- Komerční digitální stopa: Data shromážděná na webových stránkách/v aplikacích elektronického obchodu; tyto informace se obvykle týkají chování uživatelů, včetně počtu návštěv webových stránek/stránek, lajků, komentářů, sdílení, polohy a IP adresy, přičemž profily uživatelů se často prodávají marketingovým firmám, které vytvářejí cílené reklamní kampaně analýzou dat.
- Veřejná digitální stopa Jakákoli data, která jsou veřejně přístupná běžným uživatelům internetu (často pouhým vyhledáváním nebo procházením), včetně obsahu, jako jsou příspěvky na sociálních sítích, profily pro nábor pracovních míst, obrázky a video streamy
- Soukromá digitální stopa Data určená k tomu, aby k nim měla přístup pouze určitá osoba nebo skupina, jako je obsah v chatech v komunikačních aplikacích a neveřejné skupiny na sociálních sítích, které vyžadují schválení správce.
Důležitost digitální stopy
Jsou digitální stopy opravdu tak důležité? Pojďme se podívat na několik klíčových způsobů, proč na nich záleží, včetně toho, jak mohou ovlivnit vaši kariéru a společenské příležitosti:
- Digitální reputace a důvěryhodnost: Už to nejsou jen celebrity a politici, kdo je pod drobnohledem a odsuzován; komentáře, přesvědčení a zájmy běžných uživatelů sociálních sítí nyní mohou určovat, jak jsou vnímáni světem – i když zapomněli na věci, které zveřejnili, a už v ně nevěří!
- Kontrola zaměstnání a prověrky: Jakmile si zaměstnavatel přečte váš životopis, může se rozhodnout vaše jméno vyhledat na Googlu, aby zjistil, co vyplave na povrch; navíc to samé mohou udělat vláda, bezpečnostní agentury a policie, stejně jako univerzity a další vzdělávací instituce.
- Špatné pochopení toho, kým jste: Jelikož nebudete v místnosti, abyste vysvětlili svou digitální stopu, nebudete moci rozptýlit žádné omyly nebo pochybnosti, které by lidé mohli mít; to by mohlo ohrozit vaši pověst, což by vedlo k různým vyhnaným následkům (například zamítnuté žádosti o zaměstnání a sociální/pracovní drby).
- Mýtus o trvalém smazání: Buďte opatrní, co zveřejňujete online, protože se obecně věří, že některé stopy dat (například uložené na záložních serverech platforem) mohou existovat navždy; navíc vždy existuje riziko, že obsah určený k soukromému užití (jako jsou zprávy a fotografie ve skupinových chatech) by mohli ukrást hackeři nebo jej omylem sdílet oprávnění uživatelé třetím stranám.
- Veřejně přístupné komukoli: Na rozdíl od skutečných stop (naše ‘offline’ reputace, které vyžadují blízkou vzdálenost a důvěrné síťování v reálném životě) jsou naše digitální stopy v podstatě dostupné komukoli se základním přístupem k zařízení připojenému k internetu a Googlu
- Digitální stopy mohou být zneužity: Informace získané z digitálních stop mohou být v rukou podvodníků, a dokonce i některých e-commerce stránek, aplikací a obchodníků s ‘eticky spornými’ zásadami ochrany osobních údajů, k nezaplacení; například kybernetičtí zločinci mohou shromažďovat co nejvíce dat, aby mohli zahájit cílené phishingové útoky a spáchat krádež identity, zatímco online obchody mohou využít vaši pasivní digitální stopu k jejímu prodeji obchodníkům, kteří vytvářejí cílené reklamní kampaně.
Příklady digitální stopy
Zde jsou některé z nejběžnějších způsobů, jak jsou digitální stopy vytvářeny – a neustále doplňovány – když lidé používají internet pro své různé denní úkoly a aktivity:
- Prohlížeče: Webový prohlížeč, který používáte k prohlížení internetu, si s webovými stránkami vyměňuje různé typy informací; obvykle proto, aby vám poskytl funkčnější a personalizovanější zážitek, ale také proto, aby si na základě vašeho jedinečného chování při prohlížení (shromažďováním údajů, jako je vaše poloha, IP adresa a navigace na webových stránkách) budoval profily.
- Sociální média Mocní hráči sociálních médií, jako je Facebook, X (dříve Twitter) a TikTok, mohou významně přispět k vaší digitální stopě. Příspěvky, sdílení, lajky, žádosti o přátelství a nahrávání obsahu rozšiřují vaši stopu s každou novou interakcí, kterou provedete.
- Online bankovnictví: Vzhledem k přísným bezpečnostním opatřením a kontrolám finančních institucí by nemělo být překvapením, že jejich aplikace rozšiřují vaši digitální stopu; například, když používáte mobilní bankovní aplikace, žádáte o účty/kreditní karty a kupujete/prodáváte akcie a krypto
- Online nakupování Většina běžných webových stránek a aplikací pro elektronický obchod – jako jsou online obchody a tržiště – přispěje k vaší digitální stopě zaznamenáváním vašich osobních údajů (jméno, adresa, kontaktní údaje atd.) a vašich jedinečných nákupních zvyklostí a preferencí.
- Další příklady: Předplatné zpravodajů, blogů a zpravodajských aplikací; obecné e-maily a textové zprávy (SMS, WhatsApp atd.); zdravotní sledovače (které sledují vaši polohu při cvičení, jako je běh a jízda na kole); vyplňování online formulářů; a komentáře na fórech/blogové příspěvky (s rozporuplným/zavádějícím obsahem)
Jak zkontrolovat svou digitální stopu
Abyste lépe spravovali svou digitální stopu, musíte nejprve pochopit, co váš datový otisk obsahuje. Zde je několik praktických kroků, které můžete podniknout k dosažení tohoto cíle:
- Zobrazit všechny účty: Zatímco osobní údaje ve vašich různých online účtech (jako je vaše jméno, adresa a kontaktní údaje) jsou chráněny heslem, nic není nezranitelné vůči hackování; pokud některé z vašich účtů byly roky neaktivní, může být moudré je smazat (protože to zmenší celkovou velikost vaší digitální stopy, což znamená méně dat, která mohou hackeři najít, ukrást a zneužít).
- Hledejte sami sebe: Kybernetičtí zločinci, firmy, organizace a zvědaví známí mohou pomocí vyhledávačů rychle ‘zjistit’ informace o lidech; vyhledejte se (celé jméno, uživatelská jména na sociálních sítích atd.), poznamenejte si cokoli, co by mohlo poškodit vaši pověst (např. nesprávné/nepravdivé/zavádějící informace); pokud něco najdete, požádejte o odstranění kontaktováním správce hostitelského webu, nebo to odstraňte/upravte sami.
- Nastavit upozornění na klíčová slova: Do budoucna je skvělým způsobem, jak ušetřit čas při vlastním hledání, nastavení upozornění na klíčová slova (pomocí platforem jako Google, Chrome a Bing), které vás mohou upozornit na nový veřejně dostupný obsah.
- Hledat fotky a videa: Média mohou vaší pověsti zvláště ublížit, zejména nelichotivé/rozdělující fotografie a videa; proveďte vyhledávání obrázků (celé jméno, uživatelská jména na sociálních sítích atd.) nebo zpětné vyhledávání obrázků pomocí platforem jako Google; jako výše, odstraňte cokoli, co se vám nelíbí, buď ručně, nebo se obraťte na správce hostitelského webu
- Prozkoumejte svou sociální média: Jak se lidé v průběhu času mění, může se měnit i povaha a tón jejich obsahu na sociálních sítích; provesvo vyhledávání (uživatelské jméno na sociálních sítích + platforma) pomocí populárních vyhledávačů, abyste viděli, co se objeví, a poznamenejte si cokoliv, co je třeba upravit/smazat; ujistěte se, že také ručně projdete historii svých příspěvků na platformách, protože to vám umožní plně pochopit, co přesně jste sdíleli
Negativní dopad digitálních stop
Digitální stopy mohou vylepšit váš online svět různými způsoby; například umožňují tržištím vytvářet personalizovanější nákupní zážitky a streamovacím službám si pamatovat, na kterém dílu právě jste.
Další výhodou je, že k vytvoření přizpůsobené, budoucím potřebám připravené digitální stopy můžete využít určité online platformy, abyste zapůsobili na lidi (jako jsou školy a zaměstnavatelé atd., jejichž proces prověřování může zahrnovat určité online pátrání).
Na druhou stranu, digitální stopa může mít jistě negativní důsledky – zejména pokud je zapomenuta a příliš dlouho ponechána bez kontroly. Zde je několik způsobů, jak digitální stopy mohou způsobit nežádoucí škody:
- Rizika kybernetické bezpečnosti: Pokud se shromáždí dostatek osobních údajů (z veřejně dostupných informací nebo z databází z úniků dat), kyberzločinci je mohou zneužít ke škodlivým účelům; například je mohou použít k útokům hrubou silou (jako jsou slovníkové útoky) k prolomení vašich přihlašovacích údajů, k cílení na vás pomocí phishingových podvodů nebo k krádeži identity podáváním žádostí o půjčky a kreditní karty.
- Poškození dobrého jména: Jakákoli data, která by mohla být považována za negativní nebo zavádějící, včetně příspěvků na sociálních sítích, komentářů a obrázků, by mohla ohrozit vaše dobré jméno a sociální postavení s reálnými důsledky pro vaše ambice a osobní/pracovní vztahy.
- Screening a špehování: Vzhledem k tomu, kolik zaměstnavatelů a organizací dnes provádí prověřování, jakákoli negativní zjištění mohou poškodit vaše vyhlídky, což povede k odmítnutím pracovních pozic a přijetí na vysokou školu; stojí za zvážení i to, že někdo neočekávaný, například soupeř z práce, by mohl vykopat váš starý, zapomenutý obsah s cílem pošpinit vaše jméno/vydírat vás.
Jak smazat svou digitální stopu
Teoreticky byste mohli smazat svůj digitální otisk, abyste maximalizovali ochranu svých dat – jelikož však většina z nás pro každodenní život spoléhá na připojená zařízení, webové stránky a aplikace, pravděpodobně to není příliš realistické.
Místo toho byste mohli zvážit jarní úklid digitální stopy. Můžete například vyhledat své jméno (prostřednictvím platforem sociálních médií a Googlu) a najít cokoli, co se vás týká; pokud najdete cokoli ‘pochybného’, můžete to sami upravit/smazat, nebo o to požádat správce webu.
Poznámka: Pokud jde o realitu odstranění digitální stopy, je důležité pochopit, že je neuvěřitelně obtížné dosáhnout trvalého vymazání (setření každé jediné stopy dat na internetu).
Je to proto, že bez ohledu na to, kolik aktivního a pasivního obsahu smažete, platformy a jejich marketingoví partneři mohou mít stále jeho kopie na svých serverech. Navíc musíte připočítat fakt, že si někdo mohl před smazáním pořídit snímky obrazovky některého z vašeho veřejně dostupného obsahu.
Jak chránit svou digitální stopu
S tím, jak se náš každodenní život stále více propojuje s internetem, je snadné ztratit ze zřetele naši rostoucí digitální stopu a různé způsoby, jak ji mohou zneužít kyberzločinci. Zde je několik kroků, které můžete podniknout k její ochraně:
- Používejte antivirový software: Zajistěte ochranu svých internetem připojených zařízení před nejnovějšími hrozbami s předním poskytovatelem kybernetické bezpečnosti; aplikace AntiVirus, jako je oceněný TotalAV a Celkem WebShield, umí provádět automatické skeny v reálném čase k odhalení skrytého malwaru kradoucího data a také vás upozorní na weby na černé listině a phishingové podvody
- Použijte vyhledávače a upozornění: Sledujte jakýkoli veřejně dostupný obsah, který se objeví ve vyhledávačích, jako je Google a Bing, prováděním vyhledávání a vytvářením upozornění na klíčová slova (pro vaše jméno a přezdívky atd.)
- Žádost o odstranění obsahu: Pokud vyhledávání/upozornění zvýrazní něco, co se vám nelíbí, kontaktujte správce webových stránek s žádostí o odstranění (i když nic není zaručeno, zdvořilý přístup obvykle přináší lepší výsledky).
- Sdílejte jen to, co je nezbytné: Zatímco nastavení online soukromí lze upravit tak, abyste lépe chránili to, co sdílíte (na stránkách, sociálních médiích, v chatovacích aplikacích), úplné soukromí není nikdy zaručeno; snažte se vyhnout ‘přehnanému sdílení’ osobních informací, médií a rozporuplných/zavádějících komentářů, kterých byste mohli později litovat; rozsáhlé úniky dat se stávají a nelze kontrolovat, jak platformy/uživatelé naloží s vašimi daty
- Vyhněte se podezřelým webům: Nikdy nekomunikujte s webovými stránkami, aplikacemi nebo lidmi, kteří vám připadají podezřelí; pokud se vám u webu něco ‘nezdá’, například nezabezpečené připojení při placení (‘http’ místo ‘https’), pravděpodobně se jedná o podvodný web navržený ke krádeži citlivých údajů
- Udržujte software aktualizovaný: Udržování softwaru ve vašich zařízeních připojených k internetu aktuální je zásadním aspektem kybernetické bezpečnosti; nejnovější bezpečnostní záplaty mohou pomoci chránit vaše operační systémy a aplikace před škodlivými aktéry a jejich malwarem pro sběr dat.
- Vymazat soubory cookie Nezapomeňte si vymazat/spravovat soubory cookie ve svém webovém prohlížeči, abyste zabránili některým webovým stránkám v narušování soukromí pomocí invazivních sledovacích technologií, které mohou ohrozit vaše soukromí; ve většině prohlížečů: ‘Nastavení’ > ‘Soukromí a zabezpečení’
- Vypnout sledování polohy Pokud není nutné sdílet vaši polohu (pro označování a přihlašování atd.), zvažte deaktivaci nastavení sledování polohy, protože časté údaje o poloze by mohly vést ke sledování vašich denních rutin aplikacemi, podvodníky a dokonce i stalkery.
- Vytvořte silná hesla: Snažte se vytvářet silná a jedinečná hesla pro své online účty (dlouhá alespoň 12 znaků, čím náhodnější/složitější tím lepší), abyste posílili ochranu svých osobních údajů před hackery.
- Povolte dvoufaktorové ověřování: Silné, jedinečné heslo se skvěle hodí k 2FA, která bude vyžadovat další ověřovací krok (jako je kód zaslaný na váš e-mail/telefon) při přístupu k vašemu účtu
- Používejte správce hesel: Správci hesel, jako například Celkové heslo, může optimalizovat proces přihlašování k účtu a zároveň posílit zabezpečení digitální stopy; tyto inovativní nástroje vám mohou vytvořit silná hesla, bezpečně je uložit do šifrovaného trezoru a poskytnout přihlášení jedním kliknutím, čímž se zapomínání hesel stane minulostí
- Zkontrolovat nastavení soukromí Platformy jako sociální sítě (Facebook, TikTok, Instagram) vám umožňují spravovat různá nastavení soukromí; například, abyste zabránili cizím lidem ve sledování, můžete omezit příspěvky tak, aby je mohli vidět pouze vaši přijatí přátelé, nebo dokonce personalizovaný seznam přátel.
- Vytvořte mobilní kód Jelikož ztráta a krádež mobilního telefonu se stává, je moudré nastavit si přístupový kód (nebo zámek otiskem prstu/obličejem), abyste zabránili cizím lidem v přístupu k obsahu telefonu, který může zahrnovat citlivá data v aplikacích, zprávách, poznámkách a pracovních e-mailech.
- Revize oprávnění mobilních aplikací Pro větší kontrolu nad soukromím vašich dat si přečtěte, jaká oprávnění mobilní aplikace požaduje (např. přístup ke kameře, fotografiím, poloze atd.); mnoho aplikací bude fungovat bez problémů i s minimálními oprávněními, takže se nebojte být vybíraví ohledně požadavků.
- Act After a Data Breach: If a data breach strikes a company you have an online account with, make it a priority to change your password and check for signs of foul play (such as orders you don’t recognize, account changes, and other unauthorized/suspicious activity)
- Delete Old Accounts: It’s advisable to keep on top of your various online accounts as each one widens your digital footprint; consider deleting dormant accounts to reduce the risk of your personal info being exposed by hacks, data breaches and misuse
- Beware Account Linking: While it may seem more convenient to use account linking (signing in to platforms using third party account credentials like Facebook and Google), you may wind up permitting platforms to unnecessarily mine more of your personal information
- Avoid Sharing Data Over Public WiFi: Since public WiFi hotspots (in places like airports and coffee shops) have a reputation for being notoriously risky, it’s often best to avoid them altogether; unless you’re using a VPN app, nearby hackers could be capable of intercepting unencrypted traffic containing your sensitive data
- Use a VPN App: Ensure that your internet connection, at home and on-the-move, always remains secure (even over public WiFi) by using a VPN; leading providers like Celkem VPN can mask your IP address and traffic (protecting your data from hackers and snoopers) and also unlock previously unavailable geo-restricted content (like movies and shows on streaming services)
